大咖说 | 帝标家居冯戈:深化品牌年轻化 开启软体家居新时代
腾?#37117;?#23621; 2018-12-28 10:51:57

  导语:随着年轻群体消费能力的提升,市场的消费结构已经悄然变化,为了挖掘隐藏在年轻人身上的消费潜力,行业企业都是挖空心思,各出奇招,近些年,走年轻化路线逐渐成为很多品牌的重要战略。“怎样的产品才是年轻消费群体喜爱的?”“在品牌年轻化战略方面,家居企业应该如何布局?”本期《大咖说》采访到帝标家居执行总裁冯戈,请他与我们分享帝标家居品牌年轻化运营的全新战略。

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  品牌全新VI形象 传递年轻化理念

  目前,在品牌打造和营销趋势上,中国进入了品牌年轻化时代,而所谓品牌年轻化是指两?#26234;?#21183;:一是消费者趋向于消费更年轻、更时尚的品牌;二是品牌自身倾向于更年轻的消费群体,在形象上不断追求新鲜感和年轻化。对此,冯戈表示,?#23548;?#19978;,品牌年轻化的这两?#26234;?#21183;也说明了,品牌年轻化并不是品牌的一厢情愿,而是品牌与年轻人的“合谋?#20445;?#20197;满足?#25191;?#20154;越来越多的欲望和需求。

  对于帝标来说,品牌年轻化的第一步正是从传递给消费者的形象进行更新。冯戈分享到,帝标家居在2019年商务营销年会上发布了一个年轻化和正能量的全新VI形象,“好家居 大师作”的品牌Slogan首次?#26009;啵?#21521;消费者展示了帝标活力与品质,传递年轻化、时尚和有调性的品牌形象和理念。

  品牌年轻化核心 是以人为本的产品

  当“年轻化”成为市场的主旋律,人们对这三个字就有了无数种不同的?#29616;?#25110;时尚、或简单、或个性... ...在不同的品牌?#29616;?#37324;,似乎无论?#27597;?#35789;不足以来形容“年轻人”。冯戈则深有感触地说道,“只有真正去贴近年轻人,而不是简单?#30452;?#30340;标签化,这才是我们去探寻年轻化的最好道路。”

  在产品为王和消费民主的时代,仅仅是合格的产品已经很难打动消费者,企业需要对产品的品质、工艺和设?#39057;?#26041;面做出更新迭代,才能满足不断变化的消费升级需求。“帝标是以沙发起家,致力于打造全球最舒服的沙发,15年来不忘初心,一直坚守,始终坚持以人为本,贴合消费者的真实需求。帝标现在提出的‘大师作’口号,就是希望通过链接全球的大师、大匠资源,用专业、独特的?#25191;?#23457;美方式把产品呈现出来,这些产品能与消费者进行链接和互动,产生情感的?#35009;?#27492;外,帝标家居在产?#36153;?#21457;方面,也愿意尝试与高科技结合,打造出更具功能性的产品。多维度地去创新尝试,用走心的产品,满足消费者的各?#20013;?#27714;。”冯戈说道。

  冯戈指出,品牌年轻化的核心是产品,高效智能的供应链则是品牌年轻化产品的前提。2018年帝标家居制造?#34892;?#21457;生了一系列的变革,包括沙发生产三线合一、配件厂合二为一,集中管理、数据支撑产品线规划、订单物流协同发展机制、报审并获评“四川省新认定企?#23548;际踔行摹?#30340;六大主要工作,极大的优化了在生产、制造、销售供应链?#26041;?#20013;的提速空间,真正地做到“精益智造?#20445;?#20026;帝标提升企业核心竞争力提供了有力的保障。

  深化核心业务 打造软体家具新时代

  当前中国家居行业开始步入大整合期,未来三年几乎每个细分品类都将形成品牌格局,而帝标则以?#23478;?#27801;发作为品牌战略的主营业务来推广。冯戈表示,随着家居软体行业的快速发展,产品已从基本功能延伸到品质生活享受和情感表达的需求,其功能、设计和搭配都与人居体验有着密切的关系,而?#23478;?#27801;发凭借着强大的可塑?#28020;?#26102;尚个性的设计和自然舒适的体验,越来越受到消费者的青睐。

  目?#23433;家?#27801;发在全国市场,还没有出现占据市场绝对地位的企业,这样的市场情况下,对行业企业来说,品牌升级战是挑战,也是机遇。帝标未来将围绕着?#23478;?#27801;发进行组织和团队的匹配调整,在产?#36153;?#21457;端和品牌营销端做出?#23454;?#30340;调整,更好地迎合市场需求。冯戈分享到,近年来,帝标聚?#20849;家?#27801;发的研发,注重沙发的创新设计和时尚年轻化,因此希望“年轻”、“时尚”等关键词是?#27809;?#23545;帝标的评价,此外,在2019年的新战略计划中,会在不同的?#26041;?#23581;试新的方式和理念,结合多方资源,为?#27809;?#25171;造?#25191;?#26102;尚和舒适的生活方式,这是也帝标2019年战略升级业务的重中之重。

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  品牌年轻化的脚步,不是近了,是到了。“品牌年轻化是在经济高质量发展和消费升级大环境下的必然趋势。”冯戈坚定地说道,帝标步入品牌年轻化是由内及外的状态,是在适应环境变化的同时,也保持着帝标品牌最优秀的一部分基因,这正是帝标着源源不断的动力和年轻心态的关键。

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